Come scrivere per essere trovati nella ricerca AI

ChatGPT, Claude, Perplexity, Modalità Google AI e Panoramica Google AI caratterizzano l’esperienza di ricerca oggie quindi anche chi viene citato o collegato e chi no. In questo articolo ti mostrerò il strategie decisive per i contenuti ottimizzati dall’intelligenza artificiale.

Scopri perché le singole sezioni di testo sono diventate più importanti di intere pagine, come puoi guadagnare punti con il linguaggio naturale invece che con il keyword stuffing, perché il formato domande e risposte aumenta drasticamente la tua visibilità, quale ruolo giocano la strutturazione chiara e la completezza semantica e perché la tua competenza come persona fa la differenza decisiva. Infine, ti mostrerò passi concreti e nomi di strumenti pratici al Scrivere contenuti che soddisfino (anche) l’IA.

Pagine intere? Non è importante.

Prima: classifica di intere pagine

Google era solito visualizzare le pagine complete, ad es. singoli URL valutati in base al contenuto complessivo e posizionati. Si è sempre applicata la regola d’oro: una parola chiave, una pagina. E questa pagina è stata ottimizzata esattamente allo stesso modo: In base alla parola chiave principale e ai possibili sinonimi utilizzati in punti strategici del testo.

Oggi: classifica delle singole informazioni e sezioni

Naturalmente ancora una ricerca di parole chiave vengono eseguiti. In base a ciò, si può giudicare quale contenuto ha senso creare.

Ma ciò che serve oggi non è più necessariamente un URL indipendente,per trattare determinati argomenti, ma sarebbe sufficiente per contestualizzare il tuo sito web. singoli paragrafi autonomi da aggiungere.

Oggi contano le singole sezioni, le singole affermazioni, i singoli punti di dati.. L’intelligenza artificiale scompone i contenuti in piccoli frammenti di informazioni e estrae esattamente le parti che si adattano ad una specifica domanda dell’utente.

Questo significa per te: Ogni paragrafo può potenzialmente finire in modo indipendente in una panoramica sull’intelligenza artificiale, nel campo di risposta di un chatbot o in Perplexity..

Un esempio concreto:

Nella tua pagina c’è un paragrafo che spiega in modo breve e conciso gli effetti collaterali noti del farmaco XY sul microbioma intestinale e ciò che raccomandi specificamente per limitare gli effetti negativi.

Qualcuno cerca GPT in chat: «Ho una forte flatulenza da quando ho iniziato a prendere il farmaco XY. Cosa posso fare?»

La tua frase risponde direttamente a questa domanda? Allora ci sono buone probabilità che le tue informazioni vengano citate e, a seconda della piattaforma, linkate.

Naturalezza e sinonimi invece di concentrarsi sulle parole chiave

Prima: Concentrarsi sulle parole chiave

Una volta si diceva: utilizzare la parola chiave principale 1-2 volte nel titolo, 3-5 volte nel testo, nei tag alt, nei meta tag, ecc.

Il risultato è stato un Testo ottimizzato per la SEO. Naturalmente si tratta di un’esagerazione, poiché i fattori di ranking su Google erano e sono tuttora migliaia e i segnali degli utenti sono diventati sempre più importanti nel corso degli anni. Ma c’è anche molto di vero.

La ricerca per parole chiave non è più importante nell’era dell’intelligenza artificiale?

Naturalmente è è ancora importante effettuare una ricerca sulle parole chiave e di utilizzarli in alcuni elementi strategici, come il tag title e il contenuto principale. Questo è il Base SEO e rimarrà sempre rilevante.

Perché? Semplicemente: una parola chiave e il volume di ricerca associato dicono: Questa parola è ricercata da x utenti al mese. Significato: Dietro una parola chiave c’è sempre una reale necessità di informazioni su un argomento.

Ma la ricerca dell’intelligenza artificiale va ben oltre. Quindi dovreste il Unire il vecchio e il nuovo mondo può.

Oggi: perché il linguaggio naturale è importante per il posizionamento nella ricerca AI

Oggi la regola è: scrivere come si parla. Utilizza un linguaggio reale e sinonimi che i tuoi clienti utilizzerebbero. L’intelligenza artificiale generativa capisce che „alleviare il mal di schiena“ e „fare qualcosa per il mal di schiena“ significano la stessa cosa. Più naturale è il linguaggio, più varianti l’IA può assegnare ai contenuti.

LLM è in grado di comprendere anche le metafore?

Capire l’LLM**Le metafore piuttosto no,**Per questo è importante usare un linguaggio e termini concreti piuttosto che parafrasi fiorite.

Quindi, invece di “Noi salvatori in bianco”, scrivi “Noi medici” nelle sezioni importanti che sai essere rilevanti per l’IA.

Logica domanda-risposta

Prima: buone possibilità di avere un featured snippet o un posto in “altri hanno cercato”.

In passato, le FAQ potevano aumentare la probabilità di trovare una **Google Featured Snippet (posizione 0)**o una posizione nella sezione “Anche altri stavano guardando” nei risultati della ricerca.

Entrambe le funzioni sono ora in gran parte sostituite dalle panoramiche di Google AI. Il Tuttavia, la logica delle domande più frequenti è ancora di grande attualità.

Oggi: perché i contenuti con domande e risposte aumentano la capacità di citazione nelle ricerche AI

Oggi abbiamo il IA generativa, che ama anche strutture chiare di domande e risposte.. Ora è in grado di riprodurre le risposte direttamente come output proprio e di combinare più fonti, se necessario.

Sezioni FAQ e il Formulare i titoli come domandepiù uno risposta precisa e autonomaaumentano le possibilità che il tuo contenuto venga adottato.

Informazioni ben strutturate

Prima: Strutture logiche trascurate

Anche le strutture logiche sono state negli ultimi anni segnali di ranking rilevanti per Google..

Quali elementi logici strutturali si differenziano nella SEO?

La struttura logica è in vari aspetti da considerare, ad esempio

• Su Livello del sito web: Il sito web è complessivamente organizzato in modo logico? Il sito utilizza le briciole di pane? La struttura dell’URL è semanticamente logica?
• Su Livello delle singole pagine: I titoli sono etichettati in un ordine logico? (Parola chiave: H1, H2, H3 ecc.) I dati strutturati vengono utilizzati dove hanno senso?

Tuttavia, molti di questi fattori sono stati trascurati e, a seconda della concorrenza di un determinato argomento, le persone si sono posizionate comunque.

Questo vale anche oggi, ma ora c’è meno spazio nella ricerca del “secondo migliore”! Quindi il recupero è all’ordine del giorno.

Oggi: come strutturare bene i contenuti per le ricerche AI

Per la visibilità nella ricerca ciò che conta di più oggi è il tuo contenuto chiaramente strutturato. Logica Titoli (H1-H6), paragrafi brevi e concisi, elenchi puntati, tabelle, dati strutturatiTutto aiuta l’IA a capire.

La struttura complessiva del sito web gioca ancora un ruolo in tempi di ricerca AI. Un esempio: un lungo articolo generale su un argomento importante che approfondisce singoli aspetti in sotto-articoli (= parola chiave: contenuto in stile ranch) aiuta le macchine e gli esseri umani a comprendere e utilizzare meglio le informazioni nel contesto generale.

In generale, più è strutturato, più è compatibile con l’AI e maggiori sono le possibilità di visibilità nella ricerca.

Rilevanza contestuale

Nel corso degli ultimi anni la rilevanza contestuale è diventata sempre più importante per Google e per un buon posizionamento.

Questa importanza ha raggiunto un nuovo livello nell’era dei LLM (Large Language Models) come Chat GPT, Gemini & Co. Perché? I LLM non “capiscono” nel senso in cui lo fanno gli esseri umani, ma seguono modelli di probabilità. e “imparare”, ad esempio, che le parole “chetoni”, “digiuno finto” e “metabolismo” compaiono spesso in un testo sulla dieta chetogenica.

In questo modo, imparerai che un buon testo sull’argomento dell’alimentazione chetogenica è probabilmente anche Altri termini frequentemente utilizzati in questo contesto contiene. Sanno anche che, quali argomenti sono ancora rilevanti sono per le persone.

Allo stesso modo, sono in grado di scrivere testi coerenti e logici in modo indipendente.

Come posso aumentare la possibilità che LLM trovi i miei contenuti rilevanti?

Questo Uso di termini correlati(Co-occorrenza), così come il Copertura di intere aree tematiche anziché di singoli argomenti aumentano la rilevanza dei tuoi contenuti e quindi la possibilità di essere citati o linkati nelle ricerche AI.

Co-occorrenza:

Per esempio, quando si scrive di mal di schiena, certi Termini correlati: slittamento del disco, tensione muscolare, postura, fascia, ecc.

Completezza delle aree semantiche tematiche:

Un argomento non è mai una sola parola chiave. Quanto più ampie saranno le connessioni, tanto più numerose saranno le query di ricerca che potrai servire. Ad esempio, se si vuole essere rilevanti per l’alimentazione chetogenica copre al meglio l’intera area tematicacon diversi contenuti interconnessi (trattamenti offerti più articoli informativi) e attraverso vari canali (ad esempio, anche sui social media, pubblicazioni specializzate, forum, ecc.)

La fiducia è d’obbligo

Prima: si potrebbe anche classificare con autori di fantasia.

Soprattutto nel settore della sanità, un tempo esistevano siti web con Autori falsiSoprattutto fino al 2018, quando Google ha introdotto un aggiornamento del suo algoritmo di ranking, che ha ottimizzato le pagine in relazione al cosiddetto “EEAT” sono stati rivalutati. L’aggiornamento è stato opportunamente chiamato “Aggiornamento “MedicPertanto, si tratta principalmente di argomenti delicati come medicina/salute, ma anche argomenti finanziari.

In tutti gli altri settori, invece, è sempre valso quanto segue: non è necessario identificare chi ha scritto il contenuto, ma il contenuto può comunque posizionarsi. Nel settore sanitario, invece, dal 2018 è obbligatorio che i contenuti siano controllati e firmati da veri (speriamo) professionisti del settore medico.

Oggi: pochi posti tendono ad andare a persone e piattaforme affidabili

Oggi la tua persona reale conta più che mai, la tua competenza, le tue qualifiche, il tuo profilo di autore, le tue valutazioni.

Google e i LLM favoriranno i tuoi contenuti se possono identificarti come un’autorità autentica e affidabile..

Il modo migliore per farlo è imparano a presentarsi in modo coerente online e sono attivi - dai social media al tuo sito web, alle menzioni e alle recensioni su portali specializzati, Google Business, Bing Places, sulla stampa locale, ecc.

Google & Co. riconoscono persone, marchi e luoghi

I LLM lavorano con le entità. Anche Google lo ha fatto finorae chi è stato in grado di cristallizzarsi abilmente come entità su Internet aveva già un vantaggio in termini di fiducia.

Quali sono le entità per Google & Co?

Le entità sono Cose, aziende, persone, marchi e luoghi distintivi.

Immagina di chiamarti Hans Müller e di voler essere riconosciuto come esperto del tuo settore su Internet.

Si può immaginare che Google e co. abbiano già scoperto molti Hans Müller e ora non lo sappiano, chi sei esattamente tra queste tante persone. Questo è un vero e proprio Svantaggio per la tua reputazione agli occhi delle macchine.

Riesci a capire perché inserisco il mio secondo nome “Gertrud” ovunque? Non perché lo trovi particolarmente bello (ma nemmeno particolarmente brutto ;-)). Ci sono molte Sabine Fischer, ma non tante Sabine Gertrud Fischer.

A parte l’unicità o meno del tuo nome: quanto più riesci a comunicare in modo coerente chi sei e cosa fai, tanto più chiara sarà l’immagine di te stesso e più alta sarà la possibilità di essere citato come esperto del tuo settore.

Data la complessità dell’argomento, ti rimando al mio articolo “Tu come entità. Come costruire l’autorità attraverso l’unicità”. Perché la spiegazione precedente è solo una parte della verità.

Sommario: Passi concreti per una scrittura che favorisca l’intelligenza artificiale

• Pensa per sezioni, non per pagine. Significato: se stai scrivendo per l’IA, verifica che ogni paragrafo sia un mini-argomento autonomo.
• Utilizzare il linguaggio naturale ed evita parafrasi o metafore fiorite.
• Formulare paragrafi quando è opportuno in stile domanda, completare e rispondere Domande frequenti. L’utente utilizza le FAQ in modo specifico per l’utilizzo da parte dell’IA.
• Mantieni i paragrafi brevi e concisi. Dovrebbero bastare poche frasi concise per ogni paragrafo. Se il paragrafo diventa più lungo, assicurati di rispondere prima in modo breve e conciso (per l’AI). Il resto del paragrafo può essere più lungo se necessario per il lettore.
• Se possibile, coprire le domande relative a un argomento. Utilizza strumenti come People Also Ask.
• Utilizza tabelle, punti elenco, ecc. per una migliore presentazione. di informazioni, ove possibile.
• Scrittura giornalistica: Prima il messaggio chiave, poi i dettagli. In concreto, questo significa che quando scrivi un post, fornisci prima una sintesi del contenuto, poi inizia con i singoli paragrafi e i dettagli per chi vuole approfondire l’argomento.
• Creare un profilo autore per i tuoi post e rendilo reperibile sotto ogni tuo post. Il profilo deve essere il più completo possibile e la descrizione deve sottolineare la tua competenza.
• Verifica che i tuoi contenuti siano anche tecnicamente trovabili e leggibili per gli strumenti di intelligenza artificiale e i motori di ricerca. A questo proposito verrà dedicato un articolo a parte.

Nota bene: i punti citati si limitano all’argomento di questo articolo, ovvero la creazione di contenuti. L’utilizzo dei tuoi contenuti dipende anche da altri fattori che non sono direttamente legati ai tuoi contenuti specifici.. Questo include, ad esempio

• Lo Affidabilità del sitoGli utenti possono trovare importanti informazioni generali su di te e/o sulla tua azienda? Solo un esempio: esiste una pagina “Chi sono” o “Chi siamo”?
• La tua visibilità generale al di fuori del sito web: la gente parla di te? E se sì, come?
• Collegamenti da siti esterni ai tuoi contenuti
• Se sei chiaramente riconosciuto come Entità riconosciuto o forse anche un Grafico della conoscenza hanno.

FAQ sulla creazione di contenuti (anche) per l’IA

Con quale frequenza devo aggiornare i miei contenuti?

I contenuti devono essere aggiornati non appena si sa che c’è qualcosa di nuovo da riferire su un argomento.

Ho ancora bisogno di parole chiave classiche per essere posizionato nella ricerca AI?

Sì, la ricerca per parole chiave sarà sempre importante come guida di base per capire cosa viene cercato e per trovare gli argomenti. Inoltre, i sistemi di intelligenza artificiale oggi prediligono il linguaggio naturale, i sinonimi e, soprattutto, una copertura completa degli argomenti, in grado di anticipare e analizzare le domande potenziali.

Come posso fare in modo che Google e LLM mi riconoscano come entità?

Controlla che i tuoi profili online (sito web, Google Business, LinkedIn, portali specializzati, ecc.) siano chiaramente collegati tra loro. Utilizza anche un profilo autore ben curato. Questi sono due esempi importanti che ti aiuteranno a essere riconosciuto come entità da Google e dalle AI prima o poi. Data la complessità dell’argomento, ci sarà un mio articolo separato.

Quali strumenti mi aiutano a ricercare argomenti per la creazione di contenuti?

Strumenti come AnswerThePublic, AlsoAsked e “People Also Asked” di Google (visibile in alcuni risultati di ricerca) sono buone opzioni per trovare le domande degli utenti e gli argomenti correlati. Per la ricerca di base delle parole chiave, si consiglia di utilizzare Google Keyword Planner (se si dispone di campagne Google Ads attive) o strumenti a pagamento, come Semrush o Sistrix per il mercato di lingua tedesca.

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