Ottimizzazione della ricerca locale (+ suggerimenti per l'automazione)

Scopri la tua guida all'ottimizzazione per la ricerca locale (chiamata anche local SEO). L'attenzione è rivolta a controlli e misure pratichein linea con la tua attività e i tuoi valori. Trova inoltre idee per l'automazione per molti dei suggerimenti.

Quali sono i vantaggi della SEO locale?

L'ottimizzazione SEO locale garantisce che la tua attività o azienda viene trovata dagli dalle persone in vicinanza.Una buona ottimizzazione dovrebbe fornire informazioni sui servizi offerti, sull'indirizzo e le recensioni e offrire contenuti interessanti per gli utenti.

Idea di automazione: 

Imposta un report inviato settimanalmente tramite email che riepiloghi i dati di Google Business Profile (GBP) e Google Search Console. In questo modo è possibile riconoscere le tendenze senza doverle controllare manualmente.

Quali fattori influenzano la visibilità nella ricerca locale?

Lo I fattori più importantiche determinano il posizionamento nella ricerca locale sono pertinenza, distanza e popolarità tra gli utenti.

Profili completi, dettagli di contatto coerenti e recensioni autentiche hanno sempre un impatto sulla tua visibilità locale.

Idea di automazione:

Potete influenzare il fattore "popolarità presso gli utenti" direttamente con le vostre recensioni su Google Business. Impostate l'invio automatico delle richieste di recensione circa 1-2 giorni dopo un appuntamento con il cliente per ottenere più recensioni in tempi più brevi e quindi essere trovati meglio. 

Imposta correttamente il profilo aziendale su Google My Business

Il profilo aziendale su Google è spesso il primo punto di contatto. Appare nella ricerca e in Maps e mostra i dati principali, le foto e le recensioni, ma offre anche la possibilità di prenotare direttamente un appuntamento o di chiamare, oltre ad altre informazioni utili.

Idea di automazione:

Crea un promemoria su base mensile e un promemoria che riceverai prima delle vacanze. Ti ricorderà, ad esempio, di caricare nuove foto, pubblicare una breve notizia o offerta, e soprattutto, di controllare gli orari di apertura. Spesso, infatti, le attività dimenticano di aggiornare gli orari e di definire orari speciali, ad esempio per il periodo estivo o natalizio.

Compila completamente il profilo su GMB

• Prima di tutto, assicurati di compilare tutti i campi possibili nel modo più accurato possibile: Nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web. Tutte le informazioni devono essere identiche alle informazioni presenti su altri profili web, sul tuo sito e su eventuali biglietti da visita. Eccezione: l'URL del sito web NON deve corrispondere alla homepage per un specifico motivo tattico (vedi il prossimo sottoparagrafo "sottopagina invece di homepage in Google Business").
• Categorie:Scegliere una categoria principale adeguata e categorie aggiuntive significative.
• Attributi:Aggiungete attributi come "solo su appuntamento", "senza barriere" e altri dettagli che abbiano senso per i clienti.

PRO Tip 1: Evitare di aggiungere parole chiave al nome dell'attività

È vero: Le parole chiave nel campo del nome aziendale su GBP favoriscono ancora il posizionamento nella ricerca locale.

Se la tua attività si chiama "fisioterapia Rossi" ed è anche ufficialmente registrata ed elencata come tale sul sito web, la parola chiave "fisioterapia" è naturalmente già presente e dovrebbe essere utilizzata come tale anche nel campo per il nome nel profilo Google Business. 

MA: l'aggiunta di parole chiave non presenti nel nome ufficiale è considerata una manipolazione e può portare al blocco del profilo Google Business.

Quindi il mio consiglio: è meglio non inserire parole chiave che non esistono ufficialmente nel nome della tua attività. Può funzionare, ma il rischio di ban è reale.

Suggerimento PRO 2: Uno strumento utile per trovare le categorie:

Puoi usare browser plugin (in certi limiti) gratuiti, come ad esempio GMB Everywhereper trovare categorie utili che anche i tuoi concorrenti stanno utilizzando. Sono quelle che molto probabilmente dovresti considerare anche tu.

Sottopagina invece di homepage in Google Business

Non molto tempo fa, Google ha iniziato a non mostrare più il link della homepage della tua attività nei risultati di ricerca, se essa è registrata come il tuo indirizzo del sito web collegato a Google Business. Ciò significa: Se hai inserito l'indirizzo della homepage in Google Business, essa non sarà più linkat nei risultati organici sotto Google Maps. Si tratta quindi di una potenziale perdita di visibilità.

Un semplice trucco può essere d'aiuto: non linkare la homepage in Google Business, ma una sottopagina. Ad esempio, è una buona idea creare una pagina su misura per la query di ricerca locale più frequentemente ricercata (ad esempio „Physiotherapie Phantasiestadt“, come „https://deinedomain.de/physiotherapie-phantasiestadt“ e collegarlo al profilo GB.

Suggerimento PRO: Parametri per l'analisi dei clic:

Per verificare in modo affidabile in Google Analytics o in un altro strumento di tracciamento quante persone hanno effettivamente cliccato sul vostro link nel profilo di Google Business, dovreste aggiungere un parametro all'indirizzo della pagina che state utilizzando, che indichi che il clic ha avuto origine da Google Business. 

Un esempio di URL già pronto sarebbe "https://deinedomain.de/physiotherapeut-phantasiestadt?utm_source=gbp&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-listing" .

È possibile utilizzare la stessa logica per completare altri URL in Google Business, ad esempio un link di prenotazione: "https://deinedomain.de/termin-buchen?utm_source=gbp&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-terminbuchung"

Raccogliere le recensioni in modo sensato

Le recensioni influenzano la visibilità locale online della tua attività e la decisione delle persone di usufruire o no dei tuoi servizi.

Ad esempio, per uno studio di fisioterapia, un parucchiere o simile ha senso chiedere cortesemente una recensione 24-48 ore dopo l'appuntamento.

Risposta professionale:

Ringraziateli brevemente, rimanete obiettivi in caso di critiche e invitateli offline per chiarimenti. Non confermate i dettagli del trattamento.

Idea di automazione:

Combina il tuo strumento di prenotazione con un promemoria di valutazione via e-mail. Questa automazione fa risparmiare tempo e fa crescere ulteriormente le recensioni.  

Rispondere sempre alle recensioni e alle domande

A volte le recensioni sono positive, a volte negative. Per dimostrare anche online che ti interessa l'opinione delle persone, a prescindere da quale sia, è d'obbligo rispondere ad ogni recensione e ad ogni domanda.

Immagina che cerchi un bravo parrucchiere. Apri il suo profilo Google Business e vedi una serie di domande senza risposta. Prenoteresti da lui? Probabilmente no.

Per impostazione predefinita, Google Business invia notifiche di domande e recensioni all'indirizzo e-mail usato per gestire il profilo Google Business. Questo ti permette di rispondere prontamente.

Idea di automazione:

Non controlli spesso l'email collegato al profilo Google Business? Nessun problema. Poi impostare una regola nell'account Gmail che inoltra le nuove notifiche di Google Business al tuo indirizzo e-mail principale.

Altre misure di local SEO al di fuori dal profilo Google Business

Rendere visibile la fiducia: Perché l'E-E-A-T è così importante

E-E-A-T sta per Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - ovvero: Esperienza, competenza, autorità e affidabilità.

È un concetto che proviene dalle Google Search Quality Rater Guidelines e descrive quali sono i requisiti che un contenuto di alta qualità deve soddisfare dal punto di vista di Google. Questi requisiti sono più importanti che mai nella "nuova" ricerca Google e le ricerche AI, e una delle prime misure nel marketing online dovrebbe essere quella di lavorare sulla propria autorità.

Per questo motivo, è bene mostrare i seguenti elementi sul sito web e sui profili:

• Qualifiche, certificati, iscrizione all'albo professionale
• Descrizioni chiare di ciò che offri.
• Indirizzo, opzioni di contatto ben visibili, indicazioni stradali.
• Foto vere della tua attività che mostrino te e il tuo team. Evitare le foto stock.
• Rendere facilmente reperibili le informazioni sulla privacy (è comunque un obbligo di legge).

Cerca parole chiave locali di valore e utilizzale in modo intelligente sul sito web

Scopri come le persone nella tua zona cercano realmente i tuoi servizi. Spesso si tratta di combinazioni "nome servizio" + "nome quartiere/città" o "vicino a me".come città, quartiere o "nelle vicinanze".

Esempi:
Trattamento estetico [città].
Automeccanico [distretto].
Parucchiere [quartiere].

Una volta individuate le ricerche frequenti, è possibile utilizzarle per l'ottimizzazione del tuo sito web e dei tuoi post per creare una maggiore rilevanza nei risultati della ricerca locale. Comunque, una regola da rispettare è: non esagerare con l'uso delle keyword. È necessario mantenere sempre la naturalezza e la leggibilità.

Idea di automazione:

Crea una tabella (ad es. Excel, Google Sheets) con le parole chiave trovate e utilizzate per l'ottimizzazione e importa automaticamente i dati da Google Search Console con impressioni e clic per le rispettive parole chiave. Così puoi vedere cosa devi ancora ottimizzare e cosa funziona già.

Contenuti utili con riferimento locale

I contenuti locali uniscono la expertise della tua attività con la tua regione. Questo tipo di contenuto dimostra solidarietà e aiuta con il posizionamento locale. Alcuni esempi per uno studio medico:

• Idee di argomenti per post di blog localizzati / post sui social media / newsletter:allergie stagionali nella tua zona, qualità dell'aria ed effetti sulla salute, rischi di salute tipici nelle industrie locali, disturbi legati al clima come il caldo, ...
• Rendere visibile l'impegno locale: Rapporti su giornate della salute, workshop, collaborazioni con studi di yoga locali o negozi di alimenti biologici.

Creare menzioni e gestire la presenza online

Le menzioni, ad esempio del tuo nome, del nome della tua azienda, o dell'indirizzo e il numero di telefono su altri siti web rafforzano la fiducia non solo degli utenti, ma anche dei motori di ricerca, compresa delle LLM.

Il concetto è semplice: più pagine fanno riferimento alle tue informazioni, più i motori di ricerca, le LLM e le persone sono certi che le informazioni siano corrette. Così motori e ricerca AI possono raccomandarti tranquillamente.

È meglio definire una ortografia ufficiale per tutte le informazioni ufficiali sulla tua attività e verificare la loro correttezza su Google, Yelp, portali regionali e directory specifiche del tuo settore. Se trovi delle discrepanze, correggile il prima possibile.

Per quanto riguarda le directory, è meglio scegliere poche directory affidabili e optare per la qualità piuttosto che per la quantità.

Idea di automazione:

Documenta le tue informazioni sparse per siti esterni sul web e falle controllare automaticamente ogni trimestre per vedere se i dati sono ancora corretti.

Backlink e menzioni locali grazie a relazioni reali

I link dalla propria regione segnalano familiarità e sono un meraviglioso segnale per persone e motori di ricerca/AI che sei affidabile. sono.

Nel caso di uno studio medico, idee di guadagnare link potrebbero essere::

• Organizzare workshop in cooperazione con studi di yoga / club sportivi ecc.
• Pubblicare (forse anche regolarmente?) consigli nutrizionali sul blog di alimentazione biologica del negozio bio locale.
• Organizzare conferenze presso la biblioteca o il centro sociale locale, le scuole, ecc.
• Scrivere una guida stagionale per la rivista della città.

Idea di automazione:

Utilizza un semplice foglio che raccoglie automaticamente le nuove menzioni o link. Puoi chiedere gentilmente di aggiungere un link ove manca.

Testa l'esperienza di ricerca del tuo sito web e le opzioni di prenotazione anche su mobile

La maggior parte delle ricerche locali avviene da mobile. Presta attenzione ai tempi di caricamento rapidi, contatti cliccabili, navigazione facile e buona leggibilità. Non c'è niente di più frustrante di un sito che non sia facile da navigare da uno schermo ridotto.

Misura i progressi

Soprattutto con l'avvento della nuova ricerca AI, il monitoraggio di posizionamenti e clic è passato in secondo piano perché Chat GPT, Google AI Overviews, Google AI Mode e simili non inviano dati affidabili o addirittura non ne inviano affatto.

Altre cifre chiave che, invece, si possono e si devono misurare, sono comunque quelle in generale più interessanti per la tua attività: Ne fanno parte le azioni che portano ad appuntamenti, chiamate, richieste di informazioni, prenotazioni e acquisti.

Come regola generale, è necessario misurare, altrimenti si naviga alla cieca. 

Idea di automazione:

Consolidamento delle cifre chiave più importanti in un piccolo cruscotto, ad esempio in Looker Studio. Ciò consente di riconoscere a colpo d'occhio correlazioni e priorità.

FAQ

Cosa fa esattamente la SEO locale per me?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca locali fa sì che la vostra azienda venga trovata più facilmente nella vostra regione, ad esempio su Google Maps o per query di ricerca come „fisioterapia in [città]“.“

Come posso impostare correttamente il mio profilo aziendale su Google in modo che si posizioni davvero?

Compilate completamente tutti i campi (nome, indirizzo, orari di apertura, sito web, foto, categorie) e assicuratevi che tutti i dettagli corrispondano esattamente al vostro sito web.

Dovrei piuttosto linkare la mia homepage o una sottopagina nel mio profilo Google Business?

Link a una sottopagina tematicamente rilevante. In questo modo Google riconoscerà più chiaramente il riferimento locale e lo mostrerà più frequentemente nei risultati.

Come posso ottenere più recensioni su Google senza dover continuamente inseguire i clienti al telefono?

Automatizzate l'invio di e-mail di revisione uno o due giorni dopo un appuntamento. In questo modo, le recensioni vengono inviate regolarmente e senza pressioni.

Cosa devo fare con le recensioni negative su Google?

Rimanete cordiali, ringraziate e offrite chiarimenti offline. Questo dimostra professionalità e rafforza la fiducia nei confronti dei nuovi clienti.

Come posso scoprire quali sono le parole chiave realmente ricercate nella mia città?

Utilizzate Google Keyword Planner o la Search Console e cercate combinazioni come „servizio + città/distretto“. Questo vi aiuterà a riconoscere i termini di ricerca reali con un riferimento locale.

Cosa significa E-E-A-T in Google?

È l'acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Quanto più visibilmente dimostrate queste caratteristiche, tanto più credibile sarà il vostro posizionamento su Google.

Quali contenuti aiutano a farsi trovare meglio a livello locale?

Create post relativi alla vostra regione: eventi, cooperazioni, consigli stagionali o argomenti locali, a seconda del settore.

L'automazione è davvero utile nella SEO locale?

Sì, l'automazione per la SEO locale è particolarmente utile per le attività ricorrenti come i promemoria delle recensioni, gli aggiornamenti del profilo e i rapporti sulle parole chiave. Si risparmia tempo e si rimane costantemente visibili.

Vi piacciono le mie idee di automazione?

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Se per voi efficienza, processi chiari e umanità vanno di pari passo, siete nel posto giusto. Durante la consulenza scopriremo esattamente cosa vi aiuterà ad andare avanti.

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